从朱婷、武磊到孙杨,中刘烨 毛泽东国体育顶级个人IP如何走向2020?

来源:网络整理  编辑:新闻网   时间:2019-12-07 14:57

从朱婷、武磊到孙杨,中刘烨 毛泽东国体育顶级个人IP如何走向2020?

编者按:本文来源创业邦专栏懒熊体育,作者周丰寸。

尽管是体育小年,尽管国足和男篮两大最强IP都没有逃脱令人失望表现,但2019年的中国体育在荣誉簿上依然存在诸多亮点。

传统强队中国女排在日本豪取11连胜勇夺女排世界杯冠军,中国代表队在今年的田径和游泳世锦赛同样取得了成功。在8月份的光州游泳世锦赛上,中国代表团以16金夺取金牌榜第一;中国田径队在10月份的多哈田径世锦赛揽获3金3银3铜创下26年最佳成绩。值得一提的是,男子短跑选手谢震业以20秒03的成绩进入男子200米决赛,成为首位进入该项目世锦赛决赛的运动员。

此外,拳击手徐灿2019年年初在休斯顿战胜罗哈斯成为WBA126磅羽量级世界拳王金腰带,并在5月和11月连续两次战胜挑战者成功卫冕。

不管在什么项目内,竞技状态总是构成一个运动员或者一支运动队商业价值的基石,冠军则是最好的印证。

当然竞技赛场只是体育产业的冰山一角,几位中国的最具商业价值的运动员各自度过别有一番滋味的2019年,有人勇攀高峰、有人麻烦缠身、有人大意失荆州、也有人苦尽甘来,懒熊体育盘点了四位在2019迎来重要转折的运动员,回顾这一年的同时,也展望他们在2020年的商业价值。

毫无疑问,郎平领军的中国女排是2019年中国体育的大赢家,在球场上,这支队伍在日本豪取11连胜勇夺女排世界杯冠军,掀起排球全民热潮。在国庆的阅兵仪式上,女排姑娘们的身影出现在了群众游行的“祖国万岁”花车上压轴登场,作为传统三大球项目唯一染指过世界冠军的代表队,女排精神也成为了相继歌颂的榜样。

在球场下,女排同样受到了品牌方的追捧,截止至12月2日,中国女排的赞助商行列增添至14家,分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商;队长朱婷还成为了安德玛签约的首位中国运动员。

过去几十年在中国,没有比奥运会更加能够凝聚群众感情的体育赛事了。从东京到北京,近乎于没有时差的观赛体验将进一步提升大众观看奥运会的热情,对侧重于体育营销的品牌主而言,2019年是布局三年两届奥运会的冲击阶段。伴随着时代变化,体育营销也在2019年衍生出了新的玩法和趋势(相关阅读:流量值几何? | 反脆弱系列①),如何实现流量高效转换成为了每家品牌主的课题。

每个时代都有自己的体育英雄,2019年归属于朱婷,作为中国女排当仁不让的领军人物,目前社交媒体上对朱婷担任东京奥运会中国代表队旗手的呼声最高,在《人民日报》的专访中朱婷正面回答了网友们的提议,她说:“我觉得这个想法非常好,我当然愿意去,但是还是看国家如何安排。“

而女排的走红也推动了中国体育电影的发展进程,中国体育不缺乏好故事,无论是奥运会还是在职业体育赛场,中国的体育健将曾创造过无数奇迹,然而除了相应的纪录片外,中国运动员故事的讲述者却长期处于缺省状态。不过在2019年,多部计划中的体育电影取得了实质进展,由陈可辛导演执导《中国女排》定档2020年大年初一,由他执导的另一部体育电影《李娜》,以及张艺谋御用编剧李冯执导的《中国乒乓》也将陆续亮相于世。

从朱婷、武磊到孙杨,中刘烨 毛泽东国体育顶级个人IP如何走向2020?

2019年中国女排不光在赛场上取得了成功,还正在演变为最受热捧的体育团队。

毫无疑问,自从游泳世锦赛霍顿引发的一系列闹剧起,孙杨风波就成为了全民关注的社会事件,微博上“孙杨听证会”、“孙杨事件现场视频”等多个话题获得了上万讨论和数亿的阅读量。11月18日,关于孙杨“砸血瓶”事件的听证会在瑞士蒙特勒的费尔蒙特莱蒙特勒宫酒店会议中心进行,在长达12个小时的听证会上孙杨和反兴奋剂机构WADA进行了激烈的控辩过程(相关阅读:孙杨听证会结束了,控辩过程到底聊了些什么?),最终裁决将于2020年选择择日公布。

对于28岁的孙杨而言,这起案件的走势将决定其职业生涯走势,胜诉既能真相大白,一旦败诉可能遭遇多年禁赛。要知道孙杨不光是东京奥运会的夺金大热,他还是目前中国商业价值最高的男运动员之一,在体育媒体ESPN评选出的2019年百大运动员中,孙杨高居第43位,为中国运动员和游泳第一人,另一位入选榜单的是排名86位的易建联,根据ESPN数据,孙杨的代言年收入为246万美元,并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。

目前,无论是孙杨团队、赞助商还是广大群众,唯一能做的只有等待裁决结果,虽然孙杨在光州世锦赛夺取了2枚金牌,但当他回顾2019年时,或许还是苦涩大于甜蜜的。

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